W dzisiejszych czasach lubimy, gdy wszystko, czego potrzebujemy, jest na wyciągnięcie ręki. Towarzyszący nam nieustannie smartfon jest naszym wiernym asystentem i w sytuacji, gdy poszukujemy konkretnej usługi, to zwykle on podsuwa nam dostępne rozwiązania. Jeśli jesteś właścicielem stacjonarnego biznesu, zapewne poszukujesz odpowiedzi na pytanie, jak dać się zauważyć jak największej liczbie klientów? Odpowiedź brzmi – pozycjonowanie lokalne! Dowiedz się więcej na ten temat, czytając nasz artykuł.
Na skróty:
Pozycjonowanie lokalne, czym jest i kto powinien z niego skorzystać?
Warto pamiętać, że pozycjonowanie lokalne to proces. Celem jest wyświetlanie się jak najwyżej w rankingu na frazy związane z danym obszarem, mogą to być zarówno frazy dotyczące miasta, np.: agencja marketingowa Warszawa, lub bardziej zawężone, jak: szklarz Muranów, czy pizzeria al. Solidarności.
Lokalne SEO może być przydatne dla każdej firmy, która świadczy usługi lub sprzedaż stacjonarną na danym terenie. Zatem ten rodzaj pozycjonowania powinien być kluczowy w planowaniu zdobywania widoczności. Może on przynieść szybkie efekty, zwłaszcza że osoby, które wyszukują frazy lokalne są zwykle gotowe na ad hockowe działania (szybkie transakcje, odwiedziny w punkcie stacjonarnym, złożenie zamówienia etc.) Czy wiesz, że 46% wyszukiwań w Google dotyczy firm lokalnych[1]?
Warto w tym kontekście pomyśleć też o osobach, które podróżują do miasta, w którym prowadzimy biznes. To one są często skłonne dokonać transakcji w punkcie w najbliższej okolicy, bo nie znają danej przestrzeni. Wtedy pozycjonowanie lokalne może być w zasadzie głównym czynnikiem, który wpłynie na ich działanie. 76% osób szuka na smartfonie czegoś w pobliżu, a następnie odwiedza dany obiekt[2].
Kto jeszcze może szczególnie zyskać? Przedsiębiorcy, którzy:
- chcą pozyskiwać klientów z okolicy,
- działają głównie w konkretnym, ograniczonym obszarze i dość mocno skupiają się na działalności offline,
- dopiero zaczynają działalność i na początku chcą się skoncentrować na lokalnym rynku, a dopiero później uderzyć w globalny,
- mają ograniczony budżet na działania związane z SEO.
Co jest najważniejsze w pozycjonowaniu lokalnym?
Skoro już wiemy, czym jest lokalne SEO i kto powinien się nim zainteresować, warto zgłębić temat i dowiedzieć się, w jaki sposób osiągnąć najlepsze wyniki w pozycjonowaniu lokalnym:
- dobór słów kluczowych: frazy kluczowe są jednym z filarów udanego pozycjonowania, więc znajdują swoje zastosowanie również w pozycjonowaniu lokalnym. Po wykonaniu researchu i ustaleniu najlepszych fraz (możesz wspomóc się w tym zadaniu specjalnym narzędziem, np. Ahrefs), musisz stworzyć treści, które będą zawierać dane frazy lokalne – dobrym pomysłem jest prowadzenie bloga. Pamiętaj również, aby uzupełnić we wszystkich miejscach dane kontaktowe (szczególnie ważna jest nazwa miejscowości), dodaj ją do tytułu strony, opisu meta i nie zapomnij o umieszczeniu tej informacji na stronie głównej. Warto zamieścić też na stronie mapkę z zaznaczoną lokalizacją firmy,
- wizytówka w mapach Google: przy jej zakładaniu należy zwrócić szczególną uwagę na spójność informacji zawartej w wizytówce Google, tak aby nazwa i dane firmy występowały w niezmienionej formie w każdym z miejsc (social media, katalog firm, wyniki wyszukiwania),
- opinie w Google Moja Firma: warto wiedzieć, że duży wpływ na pozycję w wyszukiwarce mają opinie użytkowników na jej temat. Z danych statystycznych wynika, że większość przedsiębiorstw pojawiających się w wyszukiwaniu lokalnym ma między 4, a 5 gwiazdek. Warto zadbać o ten aspekt i zachęcać klientów do pozostawienia po sobie śladu w postaci wpisu z oceną. Statystyki statystykami, ale z empirii jednoznacznie wynika, że chętniej sięgamy po sprawdzone miejsca, które szczycą się nieposzlakowaną opinią, nawet jeśli chodzi o prozaiczne transakcje. To wielkie zadanie dla przedsiębiorców, aby utrzymać wysoką notę,
- postaw na mobile: pamiętaj, aby zapewnić najwyższą jakość swojej strony w wersji mobilnej. Jak już zostało wcześniej wspomniane, ogromna liczba wyszukiwań lokalnych wydarza się w biegu, podczas pobytu w centrum czy w tramwaju. Nie ignoruj potencjału, który może Ci przynieść optymalizacja strony pod smartfony.
Jak można zauważyć, pozycjonowanie lokalne to duże wyzwanie, które wymaga dopięcia wielu procesów. Dobrym rozwiązaniem jest zasięgnięcie pomocy doświadczonej agencji, która w przemyślany sposób dopasuje działania pod konkretnego klienta. Agencja SEO Marketing Match to grupa certyfikowanych specjalistów, którzy wiedzą doskonale jak pozycjonować lokalnie i zagwarantować Twojej stronie wartościowy ruch, którzy przełoży się na lepsze wyniki sprzedażowe.
Źródła:
https://www.webfx.com/local-seo/statistics/
[1] https://www.webfx.com/local-seo/statistics/
[2] Tamże.
