W czasach pandemii, gdy polska gospodarka ma się nie najlepiej, coraz więcej konsumentów zwraca uwagę na produkty, które kupuje i stara się wybierać te wytwarzane przez polskie firmy. iKalkulator.pl postanowił przyjrzeć się przykładowemu koszykowi zakupów i sprawdzić, które marki są w polskich rękach.
Zgodnie z opracowaniem Fundacji im. Heinricha Bölla, za połowę obrotów w światowej produkcji żywności odpowiada jedynie 50 międzynarodowych koncernów. Wynika z tego, że znaczna część produktów spożywczych, z którymi stykamy się na co dzień, należy do tej wąskiej grupy światowych gigantów. Na szczęście, jak wynika z badań przeprowadzonych na zlecenie Fundacji Polskiego Godła Promocyjnego „Teraz Polska”, polscy konsumenci coraz częściej patrzą na to, skąd pochodzi dany produkt. Podczas codziennych zakupów sprawdzają przede wszystkim jakość produktu, a następnie jego cenę. Miejsce jego pochodzenia weryfikuje już przeszło co czwarty Polak (blisko 26 proc.). Pochodzenie wyrobu jest elementem, który istotnie wpływa na decyzje Polaków przy zakupach. Rodzime produkty w wielu przypadkach łączą w sobie najważniejsze czynniki dla konsumentów – jakość, niską cenę i polskie pochodzenie.
Patriotyzm konsumenckich w ostatnich latach wyraźnie się nasilił. Tylko czy Polacy faktycznie orientują się, które firmy są w polskich rękach? Aby ułatwić zadanie iKalkulator.pl postanowił sprawdzić wybrane kategorie produktów i ich pochodzenie, weryfikując je na podstawie struktury własności firmy.
Na skróty:
Nabiał
W przypadku tej kategorii skupiliśmy się na dwóch typach produktów, których używa się praktycznie w każdym polskim domu. Mowa o mleku i produktach do smarowania, jak masło czy margaryna. Okazuje się, że w przypadku mlek możemy wybierać tak naprawdę głównie z polskich produktów. Jest to kategoria, w której królują krajowi giganci, jak Mlekovita (największa grupa mleczarska w Europie Środkowo-Wschodniej), Mlekpol czy OSM Łowicz.
Mleka świeże przykładowe produkty
- Mlekpol – Mleko Łaciate
- OSM Koło – Mleko Świeże
- OSM Łask – Łask Mleko
- OSM Końskie – Mleko Koneckie
- OSM Garwolin – Mleko Garwolin
- OSM Łowicz – Mleko Łowickie
- OSM Piątnica – Mleko wiejskie Piątnica
- SM Mlekovita – Mleko Polskie
- WM Wartmilk – Mleko Mu
- SMU Strzałkowo – Mleko Strzałkowo
- Zakład Usług Handlowych Robico – Mleko świeże Robico
- Spółdzielnia Mleczarska Bieluch – Mleko Bieluch
- Okręgowa Spółdzielnia Mleczarska Radomsko – Mleko Hej
Jak wynika z opracowania iKalkulator.pl, w przypadku produktów do smarowania do głosu dochodzą także silne marki z zagranicznym kapitałem. Jeśli chodzi o masła najbardziej znane produkty, które też najczęściej wybierają Polacy, to wyroby rodzimych firm, jak: Masło Polskie, Łaciate, Łowickie czy Osełka Górska. Jednak na półkach sklepowych do wyboru mamy również cenione przez konsumentów Finuu czy Lurpak.
Masło przykładowe produkty
- Masło Polskie – Mlekovita
- Masło Extra Łaciate – Mlekpol
- Hej masło śmietankowe – Okręgowa Spółdzielnia Mleczarska Radomsko
- Masło ekstra łowickie – OSM Łowicz
- Masło Extra – Polmlek
- Michowianka masło extra – SM Michowianka
- OSM Garwolin masło extra – OSM Garwolin
- Sobik Osełka Górska Ekstra – Sobik Sp. z o.o. sp.k.
- Spółdzielnia Mleczarska Bieluch – Masło Extra Bieluch
- Kerrygold Tradycyjne irlandzkie masło naturalne – Kerrygold (Irlandia)
- Finuu – Zakłady Tłuszczowe Kruszwica (należą do Grupy Bunge) Finlandii
- Masło solone Lurpak – Arla Foods SA (szwedzko-duńska spółdzielnia)
Kategoria margaryn niesie na pewno niemałe zaskoczenie, ponieważ wiele znanych marek jest w posiadaniu spółek z zagranicznym kapitałem. Wśród nich są często wybierana przez konsumentów Delma czy Rama, a także Optima DHA, Smakowita oraz Masmix. W przypadku najbardziej znanych – Delmy, Ramy czy Kasi jest to grupa KKR & CO z USA, natomiast Smakowita czy Masmix produkowane są przez Zakłady Tłuszczowe Kruszwica, które są częścią finlandzkiej Grupy Bunge.
Margaryna – przykładowe marki
- Delma – KKR & CO (USA)
Rama – KKR & CO (USA) - Flora – KKR & CO (USA)
- Kasia – KKR & CO (USA)
Palma Margaryna – Bielmar - Margaryna roślinna – Bielmar
- Margaryna Śniadaniowa – Bielmar
- Landkrone Margaryna Omega-3 BIO – Landkrone (Austria)
MR Słynne Margaryna – Zakłady Tłuszczowe Kruszwica - Optima DHA Margaryna – Bunge Polska Sp. z o.o. jest częścią Grupy Bunge (Finlandia)
- Smakowita – Zakłady Tłuszczowe Kruszwica jest częścią Grupy Bunge (Finlandia)
- Masmix – Zakłady Tłuszczowe Kruszwica jest częścią Grupy Bunge (Finlandia)
- Benecol – RAISIO sp. z o.o. (Finlandia)
Mięsa
Nie dzieliliśmy tej kategorii na podgrupy ze względu na wielość podmiotów, a także rodzajów produktów. Skupiliśmy się na najbardziej znanych markach, najczęściej spotykanych w sklepach.
Wśród przedstawionych podmiotów na pewno wyróżnia się Animex Food – największa na polskim rynku firma mięsna. Przedsiębiorstwo przoduje w eksporcie mięsa na rynki zagraniczne i jest niekwestionowanym liderem w swojej branży. Animex Foods jednak nie jest w polskich rękach. Należy do amerykańskiej Smithfield Foods, która jest częścią globalnej firmy WH Group (Chiny).
Do firmy należą takie marki jak Krakus, Morliny czy Berlinki. Podobna sytuacja jest z cenionymi przez konsumentów markami Sokołów i Gzella, które należą do duńskiej grupy Danish Crown.
Kategoria mięsa przykładowe marki:
- Krakus, Morliny, Berlinki, Yano, Mazury → Animex Foods należy do Smithfield Foods, która jest częścią globalnej firmy WH Group (Chiny)
- JBB Bałdyga (Polska)
- PPHU MARKAM (Polska)
- Indykpol – Indykpol SA (Polska)
- Olewnik – Grupa Olewnik (Polska)
- Tarczyński – Tarczyński SA (Polska)
- Zakłady Mięsne Henryk Kania – Cedrob (Polska)
- „Euro-SAK” – EURO SAK Zakład Mięsny (Polska)
- Z.M. Mądry – Zakład Masarski S.C. S.Mądry, D.Jeruzalska, A.Mądry (Polska)
- Sokołów – Grupa Danish Crown (Dania)
- Gzella – właściciel marka Sokołów, Grupa Danish Crown (Dania)
- Drosed – Grupa LDC (Francja)
- Balcerzak – Heristo ag (Niemcy)
- Drobimex – PHW-Gruppe (Niemcy)
- Profi – AMC Capital IV i M&M Holding S.a.r.l. (Luksemburg)
Produkty sypkie
Mąka, sól i cukier to must have w każdej kuchni. Czy tutaj również mamy do czynienia z markami, które należą do spółek z zagranicznym kapitałem?
Analizując zebrane dane można powiedzieć, że w każdej z podkategorii choć jedna z topowych marek jest w posiadaniu podmiotów innych niż polskie. Cukier Królewski, Diamant, O’sole, Basia to uznane przez konsumentów marki, które wbrew pozorom nie są stuprocentowo polskie. Należą do podmiotów zagranicznych.
Przykładowe marki w podkategorii cukier, sól i mąka
Cukier
- Polski Cukier – Producent: Krajowa Spółka Cukrowa S.A. (Polska)
- Bio Planet – Bio Planet SA (Polska)
- Sante – Sante (Polska)
- Cukier Królewski – Südzucker Polska S.A. → jest częścią europejskiej Grupy Südzucker (Niemcy)
- Diamant – Pfeifer & Langen Marketing → spółka macierzysta Pfeifer & Langen GmbH & Co. KG (Niemcy)=
Sól
- marka O’sole – Cenos → Gemini Grupe, Uab (Litwa)
- marka MK – KONSHURT Sp. z o.o. Sp. k. (Polska)
- Kamis – McCormick Polska -> McCormick&Company Inc. (USA)
- Galeo – McCormick Polska -> McCormick&Company Inc. (USA)
- Crystalline Planet – Bio Planet SA (Polska)
- Kłodawa – Kopalnia Soli Kłodawa (Polska)
- Sól kujawska – Ciech (Polska)
- Solino – „Solino” SA Inowrocławskie Kopalnie Soli → PKN Orlen (Polska)
Mąka
- Mąka Szymanowska – Polskie Młyny SA (Polska)
- Polgreen – Polgreen Chrust Sp. j. (Polska)
- Lubella – Grupa Maspex (Polska)
- Melvit – Melvit SA → Polfood Group (Polska)
- Młyny Stoisław → Przedsiębiorstwo Zbożowo-Młynarskie „PZZ” w Stoisławiu → spółka zależna Krajowej Spółki Cukrowej
- Basia → Good Mills Polska, Good Mills Group (Austria)
- Młyn Jaczkowice → P.P.U.H. WOSEBA Sp. z o. o. (Polska)
- Kupiec → Kupiec Sp. z o.o. (Polska)
- Bio Planet – Bio Planet SA (Polska)
Słodycze
Wartość tylko rynku słodyczy czekoladowych w Polsce wynosi 7,64 mld zł (dane za okres listopad 2019 – październik 2020 r.). Jak widać, łakocie to istotna gałąź rynku, której łączne obroty wynoszą nawet kilkanaście miliardów złotych rocznie. Jak wygląda ten sektor, jeśli chodzi o pochodzenie kapitału? Do kogo należą najbardziej znane w Polsce marki?
Jak wynika z opracowania iKalkulator.pl, w przypadku kategorii słodycze większość marek, które uwielbiają Polacy, należy do zagranicznych koncernów, m.in. światowych gigantów jak Mondelez International czy Mars Incorporated. I nie chodzi tu tylko o marki i produkty, których pochodzenia są świadomi konsumenci, typu: czekoladki Kinder, batony Mars czy Snickers albo Rafaello. Tylko o swojskie Ptasie Mleczko, batonik Pawełek, Prince Polo czy Delicje Szampańskie, które tak naprawdę nie są już w posiadaniu rodzimych firm. Zostały wykupione przez zagraniczne podmioty.
Do najbardziej znanych marek z większościowym polskim kapitałem należą m.in.: Goplana, Solidarność czy Jutrzenka. Jak wygląda więc podział marek w tym segmencie?
Przykładowe marki w kategorii słodycze:
- Goplana, Solidarność, Jutrzenka, Grześki, Familijne, Jeżyki, Akuku!, Mella galaretki, śliwka Nałęczowska, cukierki Toffino, Czekoladki z Klasą – Colian sp. z o.o. (Polska)
- Wawel, Tiki Taki, Malaga, Kasztanki – największy udziałowiec Hosta International AG (Szwajcaria)
- Alpen Gold, Milka, Prince Polo, BelVita, Delicje Szampańskie, Petitki Lubelskie, Halls, Łakotki, San, 3Bit – Mondelez International (USA)
- Wedel, Ptasie Mleczko, Wafle torcikowe, Wedlove, Amerykanki, Wafel WW, Pawełek, Baton Bajeczny, Pierrot, Torcik Wedlowski, Baryłki, Praliny Serce, Pasjonata, Mieszanka Wedlowska, Chałwa Królewska, Krówka mleczna, sezamki AHA, Czekotubka – Lotte Wedel Sp. z o.o.→ Lotte Group (Japonia)
- Kinder niespodzianka, Kinder Joy, Kinder Schoko-Bons, Kinder Bueno, Kinder Delice, Kinder Mleczna Kanapka, Duplo, Maxi King, Raffaello, Nutella, Ferrero Rocher, Mon Chéri, Tic Tac – Ferrero (Włochy)
- Merci, Toffifee, Knoppers, Mamba, nimm2, Werther’s Original, ICE fresh – Storck (Niemcy)
- Lindt, Lindor, Excellence – Chocoladefabriken Lindt & Sprüngli AG (Szwajcaria)
- Ritter Sport – Alfred Ritter GmbH & Co. KG (Niemcy)
- After Eight, baton Lion, Nesquik, KitKat, Princessa, Aero, Smarties – Nestle (Szwajcaria)
- Mars, Snickers, Twix, Bounty,Milky Way, M&M’s – Mars Incorporated (USA)
- Amoretta, Likwory Mieszko, Cherrissimo, Magnifique, Michaszki, Marcepanki, Trufle, wafelek Marco Polo Impuls, Kule Armatnie, Zozole – Mieszko SA -> Bisantio Investments (Litwa)
- Frutti di mare, Cherry passion, Love&cherry, cukierki: Jamajka, Trufla, Toffees, Summer fresh, Creamy candy, galaretki w czekoladzie: Frutini i Chocolate jellies – Vobro (Polska)
- czekoladki: Cherry Sweet, Nuts Gold, Purple Magic, Magic Moments,Simply Pralines,Cherry Dream, Choco Flower – FPH Magnat Sp.j. (Polska)
- Schogetten, Fritt, Mauxion – Ludwig Schokolade → koncern Krüger Group (Niemcy)
